- A marca traz sensações agradáveis para a identidade do cliente ou ele aspira ter ou ser aquilo que a marca inspira
- A busca incessante por autorrealização através do consumo de produtos e o desejo de ser alguém que ele não é.
- A marca traz consigo um valor intrínseco que denigre a imagem do cliente e o torna viciado em seus produtos
- A marca reconhece o valor do indivíduo e promove causas sociais.
- A marca tem alguma causa social e ambiental reconhecida pelo cliente